Традиции, эффективно поддержанные финансовыми вливаниями, имеют тенденцию к закреплению в жизни, например, спортсменов. Они знают, что в случае победы, им гарантирована не только моральная, но и материальная поддержка. Так было в бытность  депутатом Госдумы РФ от сибирского региона предпринимателя Натальи Афанасьевны Ермаковой. Она – благотворитель с авторитетом и повсеместно признанный, вручала спортсменам значительные  премии. Наталья Афанасьевна Ермакова активно поддерживала инициативы местных властей по материальному  вознаграждению тренеров, спортивных династий, заслуженных спортсменов. Её щедрые вклады в оснащение общеобразовательных и спортивных школ помогали десяткам детей приобщиться к спорту в Кемеровской области.